鑫优配烈火烹油，AI短剧如何端上硬菜？

（本文作者朱媛媛，上海对外经贸大学教师）

一块钱一集、三分钟上头，指尖轻点便容易陷入成瘾循环。

2026年，AI短剧凭技术破壁席卷内容赛道，凭借低成本、高产能、强特效的优势，实现指数级增长。播放量激增、用户下沉、资本蜂拥、平台押注，行业热度空前。

狂热背后，是AI场景落地的浪潮，也暗藏内容空心化的隐忧。

当“电子榨菜”泛滥，爆款越发稀缺，行业不得不直面追问：烈火烹油，真正能沉淀人心的“电子硬菜”，何时到来？

热辣滚烫，谁在加码新赛道？

“画面不算精致，却不知不觉刷了5集。”00后女生小婷的感受，道出了AI短剧的独特吸引力。

艾媒咨询数据显示，超六成用户初看觉得AI短剧“画风粗糙、剧情雷人”，但实际体验后，超八成用户选择付费。独特的视觉风格、适配碎片化观看场景、贴合年轻群体的题材，构成其主要吸引力，“解压”“上头”也成为用户评价中的高频词。

所谓AI短剧，是依托人工智能参与乃至全流程制作的内容形态，和传统真人实景拍摄的常规短剧形成明显区分。目前行业内主要分为两类，一类是AI漫剧，采用动态漫画形式制作，制作成本更低、产出效率更高；另一类是AI拟人剧，画面观感贴近真人影像，擅长呈现高特效场景，沉浸感突出，也具备更大的商业化挖掘空间。

需求端持续火热，资本、技术方、平台与地方政府纷纷入局，将AI短剧视作增长新引擎，行业由此步入烈火烹油式的爆发期。

资本最先嗅到商机，将AI短剧视作IP变现的“轻资产快回报”黄金通道。相较于真人短剧150万至300万元的高昂成本，AI短剧单部成本仅在20万元以内，毛利率却超70%，且制作周期大幅缩短，完美契合资本对低成本、高毛利、短周期的诉求。更重要的是，AI技术解决了真人短剧“拍不起、拍不了”的痛点，让末世、仙侠、玄幻等宏大题材常态化落地，成为资本眼中极具潜力的优质赛道。

资本的狂热涌入，显然是看到了相关技术能力的大幅精进。字节、快手、阿里、腾讯等大厂密集推出多模态模型，Seedance、可灵、欢乐马等主流创作工具持续迭代，视频生成内容的可用率从初期20%不断攀升。行业扩张带动算力消耗激增，日均Token调用量突破140万亿次，为海量内容生成提供支撑。如今AI工具早已跳出辅助角色，深度融入制作全流程，推动行业从AI漫剧向商业价值更高的AI拟人剧转型。

技术日趋成熟，显著降低了行业准入门槛，大量新兴制作团队涌入赛道。剧本创作与内容生产全面进入工业化流水线阶段，套用成熟模板成行业常态。轻量化小团队即可独立完成全流程制作，直接推动行业产能快速扩张。

与此同时，头部平台也集中倾斜资源，全力加码AI短剧赛道。抖音、快手、爱奇艺、B站、腾讯视频全线发力，其中，抖音、快手提供超90%的高广告分成，爱奇艺、B站则推出高额保底与专属流量扶持，以真金白银争夺优质产能。

地方政府也抢抓机遇，依托产业优势积极布局。近日，上海发布《上海加快推进人工智能赋能微短剧产业高质量发展的若干措施》，从构建技术支撑体系、优化核心要素供给、激励优质内容创作、搭建公共服务平台、壮大经营主体、促进文化出海、打造重点聚集区和加强人才引育八个方面，打造“AI+微短剧”产业高地。此外，西安、浙江、郑州、长沙等地也密集出台扶持政策，通过剧本奖励、算力补贴、场地减免、人才引育等举措吸引团队落地，持续推动产业扩容。

然而，加码入局的不仅是产业各方，监管也同步收紧。伴随行业热度飙升，内容粗制滥造、同质化严重等乱象频发。自2026 年4月起，国家广电总局将 AI 短剧纳入分层审核，各大平台同步开展专项整治，全网累计下架违规低质作品超 2万部。潮水退去，行业潜藏的深层顽疾随之暴露。

红利退潮，焯水祛浮效果几何？

如果说真人短剧用三年走完了影视剧十年的发展路径，而AI短剧节奏更为迅猛，仅一年便复刻了真人短剧三年的发展历程。如今行业红利逐步收窄，爆款稀缺、企业亏损、用户流失、传统从业者离场等问题集中显现。即便业内各方不甘离场，一场行业洗牌也已然到来。

此前“零经验入行”的说法盛行，但低门槛不等于能站稳脚跟。海量作品扎堆上线，粗制滥造乱象丛生：画面错位、场景穿帮、剧情套路化屡见不鲜，AI 换脸、肖像侵权等版权与伦理纠纷频发。质量堪忧的“电子榨菜”拉低观看体验，行业用户留存率不足 30%，超七成观众不再追更，用户流失已成行业亟待破解的深层难题。

数据直观反映出赛道的严峻处境。2025 年全行业上线AI短剧超 6 万部，播放量破亿者不足百部，爆款率仅约 0.16%。业内预判，行业整体红利窗口已不足半年，AI技术模型的领先周期仅两个月。当下赛道看似机会满满，实则已是残酷的优胜劣汰场，绝大多数入局者都难以分得市场红利。

商业模式变动进一步加剧了行业压力。此前制作方倚重的分账与保底规则迎来大幅收紧：今年5月起，抖音下调仿真人漫剧、3D动画漫剧分成比例，仿真人漫剧分红系数从60降至40，与普通3D动画标准看齐，到了五月下旬，红果短剧直接取消AI仿真人漫剧保底政策。

过去“保底+分成”的模式为团队托底，即便作品表现平平也能获得基础收益。如今全面转向纯分成，分成比例仅20%，盈利门槛显著抬升，唯有打造爆款方能盈利。

至此，资本与从业者逐渐认清现实：AI技术可实现内容快速、低成本量产，却不等同于直接盈利。依赖流量风口、平台托底、以量充质、强行投喂用户的粗放模式，已然难以为继。

再卷质量，为爆款置办真食材

当狂飙与撤退交织，AI短剧市场的泡沫加速出清，长期机遇逐步凸显。可以预见的是，未来AI短剧赛道上，依靠盲目扩产、批量堆量的发展路径走不通，行业竞争将全面转向精品化打磨、差异化布局与合规化运营的综合实力比拼。

短剧圈内素有“剧本定生死”的说法。作品的用户留存与商业转化，很大程度取决于开篇剧情能否抓住观众，能否打造出亮眼剧情“钩子”，直接左右作品市场表现。

正如短剧制片人李世通结合一线经验表示，通用创作公式只是基础框架，“具体到每一集里，质感需要自己去把控。这就是为什么大家都知道这个公式，有的剧火了，而有些就没动静。”因此，业内普遍极致压缩叙事节奏、提升内容密度，尤其注重开篇内容，“我们会把前十集的密度拉高，因为只有前十集特别精彩，才能撬动后续流量。”

事实上，如今的短剧编剧，早已脱离传统文字创作者的单一定位，转变为深度参与市场运营、为作品投产比负责的“内容产品经理”。他们不仅需要打磨剧本、优化逻辑，还要联动制作、运营、投流等环节，通过完播率、用户流失节点、互动热度等数据反向调整叙事节奏和内容架构，以数据化、精细化思维把控成本、优化作品，其综合能力直接决定着剧集的口碑与商业上限。

由此可见，集创作功底、AI应用、数据分析与市场研判于一身的复合型人才仍是行业稀缺资源，是企业突破同质化竞争、构筑核心优势的根本。

如果说优质内容可助力AI短剧抢占短期流量，精品IP则是行业抵御市场波动、实现长效发展的核心资产。流量红利终究短暂，深耕IP方能构筑持久竞争力。

相较于传统影视IP开发投入高、周期长、不确定性强的弊端，AI短剧制作成本更低、迭代速度更快、创作形式更为灵活，可作为优质网文IP、原创内容绝佳的市场试金石，快速检验IP的市场接受度，有效降低后续影视改编、动漫制作及文创衍生项目的开发风险。与此同时，成熟优质的IP能够延伸出手办、表情包、二次创作、游戏改编等多元业态，实现“一次内容创作、多场景变现”。

此外，AI短剧也正持续分流游戏赛道的情绪消费市场，其内容创作呈现出鲜明的游戏化趋势，赛博朋克、末日生存、奇幻冒险、RPG式成长逆袭等题材越发多样。观众通过刷剧，就能沉浸式体验游戏式的世界观塑造、即时成长反馈、高频感官爽感与情绪价值满足。但相较于游戏，AI短剧无须复杂操作、不用下载注册，其极低的体验门槛，成功承接了大量游戏用户的轻量化娱乐需求，推动用户娱乐偏好与消费场景向短剧赛道迁移。

对游戏行业从业者而言，入局AI短剧并非陌生的跨界试水，而是自身成熟内容生产、用户运营能力的复用与延伸。各路行业玩家带着各自的核心优势入局，有助于打破赛道固有创作格局，为AI短剧孵化爆款、突破同质化困境注入了源源不断的新鲜活力。

当然，无论是内容提质、IP 深耕还是跨界融合，都必须以合规为前提。行业野蛮生长期，AI 换脸、肖像侵权、低俗内容、伦理失范等问题层出不穷，既损害用户体验、引发舆论争议，也制约行业良性前行。伴随监管日趋规范，未来所有爆款创作，都必须坚守合规底线，方能行稳致远。

结语

技术迭代重塑行业格局，赛道潮起潮落，入局与退场交替上演。应当看到，正是AI拉平了行业创作门槛，为从业者提供了均等的起步机会，可单纯依靠技术，终究难以自动兑现商业价值。

如今，随着粗放堆量的野蛮生长模式逐渐走向终结，行业有望进入精品化竞争新阶段。未来，兼具内容功底、技术能力与市场视野的团队有望领跑，烹制出流量与口碑双在线的“电子硬菜”。

技术可以普及，算力可以追赶，创作模式可以复刻，唯独深耕内容的热忱与初心，无可替代。

（万一博吕依涵王静姝陈旭涛联合撰写，朱媛媛可视化团队原创，本文仅代表作者观点。）